¿Cómo se explica una enfermedad que borra recuerdos? A veces, no se explica. Se hace sentir.
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El Atlético de Madrid quiso poner a sus seguidores en la piel de las personas que conviven con el Alzheimer. Para ello, junto a Marino Uriel, creó una leyenda ficticia: un jugador rojiblanco de los años 70, clave en una de las etapas doradas del club… y, al mismo tiempo, imposible de recordar del todo.

La historia de Uriel no buscaba engañar, sino provocar una sensación muy concreta: la duda, el vacío, la falta de memoria que acompaña a esta enfermedad neurodegenerativa.

Un proyecto impulsado desde el club y su Fundación para dar visibilidad al Alzheimer, una realidad que afecta a más de 800.000 personas en España y que, en muchos casos, sigue sin diagnosticarse en sus primeras fases. Comunicarlo exigía respeto, contexto y una idea capaz de conectar desde lo emocional, no desde el impacto fácil. Además de la campaña, el Atlético reforzó su compromiso con la AFEAM a través de una donación y de una camiseta rojiblanca ‘vintage’ con el nombre de Uriel y el dorsal 21, en homenaje al Día Mundial del Alzheimer.

Un proyecto donde el marketing deportivo se pone al servicio de algo más importante: recordar lo que no podemos permitirnos olvidar.